A inteligência artificial generativa já não pertence ao futuro. Ela está no presente, integrada ao dia a dia de marcas, agências e criadores de conteúdo. Ferramentas como ChatGPT, DALL·E e Sora tornaram-se pilares da produção criativa, permitindo que campanhas, roteiros, peças gráficas e até vídeos publicitários sejam concebidos com velocidade, escala e personalização inéditas. No entanto, em meio à euforia da automação, cresce uma preocupação que vai além da eficiência: a legitimidade do conteúdo criado por máquinas. Em 2025, o público já não rejeita a tecnologia em si, mas a falta de clareza em seu uso.
Os ganhos são inegáveis, pois a IA permite testar variações de campanha em tempo real, adaptar mensagens para públicos distintos com base em dados comportamentais e reduzir significativamente o tempo entre ideia e execução. Além disso, a possibilidade de prototipar, revisar e aprimorar conteúdos com agilidade favorece a experimentação e a inovação. Para os profissionais de marketing, essa nova realidade amplia a liberdade criativa e a inteligência de dados. Marcas que utilizam essas ferramentas com estratégia conseguem ser mais relevantes, mais rápidas e mais precisas em suas entregas.Mas a eficiência técnica não garante conexão emocional. Um dado recente da pesquisa Ad Online 2025 aponta que 31% dos brasileiros se sentem desconfortáveis com anúncios que não deixam claro se foram criados por inteligência artificial. Essa estatística revela algo mais profundo do que resistência à inovação: mostra uma crescente expectativa por clareza, ética e presença humana nos processos comunicacionais. O público não está rejeitando a IA, mas sim o uso impessoal, opaco e não declarado dessas ferramentas.
O risco não está no uso da tecnologia, mas na forma como ela é apresentada. Alguns podem argumentar que, desde que o conteúdo seja funcional e impactante, pouco importa sua origem. Mas esse pensamento ignora o contexto atual, em que a confiança se tornou um ativo central para marcas. Em um ambiente marcado por deepfakes, bots e desinformação, o público valoriza o que é legítimo. Ao omitir a participação da IA em suas campanhas, as empresas não economizam transparência, perdem credibilidade.
A clareza sobre os bastidores da criação não reduz o valor da peça final. Ao contrário, reforça o compromisso da marca com práticas éticas e com o respeito ao consumidor. O caminho passa por integrar a IA com responsabilidade. Isso inclui indicar quando o conteúdo foi gerado por ferramentas como DALL·E ou ChatGPT, garantir curadoria humana ativa para revisar e validar as entregas e, principalmente, formar equipes capacitadas não apenas no uso técnico da tecnologia, mas também nos seus impactos culturais e sociais.
Misturar IA a vozes humanas reais, insights comunitários e bastidores autênticos é o que diferencia uma marca inovadora de uma marca artificial. A inteligência artificial pode ser uma aliada poderosa da criatividade, desde que usada com consciência. Em um cenário em que inovação já não é diferencial, a transparência passou a ser. O consumidor de 2025 está mais informado, mais exigente e mais atento. Ele aceita a tecnologia, mas espera que ela venha acompanhada de valores inegociáveis. No fim das contas, a IA pode gerar o conteúdo, mas apenas a verdade é capaz de gerar conexão.
André Carvalho, CEO e fundador da Tempus Inova.
Siga TI Inside no LinkedIn e fique por dentro das principais notícias do mercado.
Fonte: TI INSIDE Online - Leia mais
