Um olho na TV e outro no celular. É assim que boa parte dos brasileiros hoje em dia acabam ficando no sofá de casa. O consumo multitela tem mudado a estratégia de como as marcas pensam o conteúdo e ressignificado a funcionalidade da TV, que no futuro deve ter ainda mais proximidade com o e-commerce na era da TV 3.0. 

• O que é TV 3.0: conheça 7 mudanças para ficar de olho
• TV 3.0 está chegando: vai ser necessário trocar de TV ou comprar conversor?

Uma pesquisa realizada pela Ipsos, a pedido do Mercado Ads, a vertical de publicidade do Mercado Livre, mostrou que 64% dos brasileiros navegam no celular enquanto assistem algum conteúdo na TV ou streaming. Dessa parcela, 55% disseram estar buscando ou comprando algum produto pelo celular. O levantamento foi feito em abril deste ano com mil brasileiros de diferentes regiões, gêneros e níveis socioeconômicos.

Para João Oliver, professor da ESPM, mestre em Comportamento do Consumidor e gerente de Pesquisa de Mídia da agência DM9, os dados da pesquisa evidenciam uma característica cultural do brasileiro que é a de estar intrinsecamente online, diariamente. A ligação entre o ambiente digital com o que é assistido gera comentários e reações sobre novela, reality show e outros tipos de programa. 

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O aumento do uso simultâneo das telas também é um efeito da pandemia, explica o especialista. Nos últimos anos, observamos o crescimento do mercado de Smart TVs e a preferência em assistir streaming e até Youtube em telas maiores. 

TV como dispositivo de consumo 

Oliver pontua que a tendência é a TV ser entendida como um dispositivo, similar ao celular, com aplicativos e hubs de conteúdo. Embora os conteúdos ao vivo permaneçam lineares, os gravados permitirão interações e produções exclusivas. 

“Essa é a importância de um vídeo, dentro do ‘device’, onde você escolhe o que você quer consumir, na hora que eu você quer consumir e, especialmente, quem vai falar. Se você não gosta do noticiário do A, você vai para o B. Se você não gosta do conteúdo do C, você vai para o D. E você tem uma pluralidade, monta o cardápio do que você quer”, afirma.

A conexão entre TV e smartphone também traz novas possibilidades de estratégia de marketing e vendas para as marcas. O QR Code da venda de um produto que aparece na tela, por exemplo, faz a TV se tornar um canal que converte vendas e que não fica apenas na fase de consideração. 

TV 3.0 e a decisão nas mãos de quem assiste

Com a chegada da TV 3.0, a interatividade entre consumidor e o conteúdo na TV aberta será maior. Haverá mais anúncios personalizados, segmentados e a possibilidade de comprar direto do televisor. 

Segundo o professor, isso representa um ganho não só para as emissoras e marcas que não perdem a audiência, como também para o consumidor. O diferencial para o público está na autonomia sobre o conteúdo e a escolha do meio de compra.

A publicidade atrelada ao conteúdo é mais aceita pelos consumidores, mas para o especialista, é importante que ela tenha qualidade e não seja invasiva. Propagandas que interrompem a programação ou filme que é assistido tende a ter mais rejeição do que aquelas pensadas como branded content e storytelling. 

Oliver enfatiza que a batalha se torna cada vez mais pela atenção do consumidor, que tem o poder de mudar de tela, seja da TV para o celular ou vice-versa. 

“Hoje a briga é pela sua atenção, acima de tudo. Não só pelo ponto de audiência. A TV está passando, você está no smartphone, e se algo te chamar a atenção você troca de tela rápido. Mas você é quem manda”, pontua.

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A segurança no transporte por aplicativo é uma preocupação que envolve tanto passageiros quanto motoristas. Foi pensando na prevenção que uma inovação cearense, desenvolveu a Zafira.IA, um sistema de inteligência artificial com tecnologia preditiva voltada para as corridas por aplicativo. A solução foi destaque pelo segundo ano consecutivo do Siará Tech Summit (STS), evento do Sebrae/CE que aconteceu até a última sexta-feira (10) em Fortaleza.

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Na feira de exposições e cases de sucesso, a criação da desenvolvedora de software 704 Apps foi apresentada por Betho Costa, CTO da empresa. Segundo ele, a ideia partiu da necessidade de frear casos de violência e discriminação nesse tipo de transporte e fornecer um ambiente de prevenção.

“A solução que já existe hoje, de câmeras embutidas no carro, trata de uma situação de prova após incidente, após violência e são mais voltadas ao motorista. Se ele faz alguma coisa que foge da linha e apaga as imagens, não há nada para o passageiro também. E a gente entende que precisa fazer conjunto, por isso que a gente coloca que a viagem é monitorada pela Zafira”, explicou ao Canaltech.

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Instalada nos celulares de motoristas e passageiros, a Zafira opera com detecção preventiva de movimentos bruscos, linguagem hostil ou condutas indicativas de violência física ou verbal, como assédio ou racismo. O sistema é embarcado em aplicativos de entrega e mobilidade desenvolvidos pela startup.

De acordo com o CTO da 704 Apps, a solução trabalha de uma maneira “não invasiva” e sem armazenar a conversa da viagem. A partir do “gatilho”, seja de palavras hostis ou anúncio de um assalto, a câmera ativa a gravação de áudio e imagem e compartilha as informações com as forças de segurança. 

A criação já alcança 1,6 milhão de usuários e 110 mil motoristas pelo Brasil. Recentemente, a empresa fez parceria com o governo de Fortaleza para que a guarda municipal receba os alertas de segurança.

Parceria com o Google Cloud e escalabilidade

O desafio do desenvolvimento da tecnologia está na escalabilidade. A infraestrutura voltada à IA tem um custo mais elevado, demandando um data center dedicado e processadores mais preparados. Para isso, Betho Costa contou que foi desenvolvido um data center próprio e uma parceria com o Google Cloud.

A Zafira utiliza Gemini e Vertex AI no seu funcionamento. “Sem eles [o Google], a gente não tinha como fazer naquele momento. Porque, o nível tecnologia, para chegar em uma resposta tão rápida, precisa de muito recurso financeiro ou uma inteligência que a gente não tinha e que eles trouxeram isso”, afirmou. 

A solução também foi destaque na edição do ano passado do STS, levando o prêmio de Startup Destaque 2024. 

“O Ceará é referência em exportar programadores, analistas e engenheiros de dados, mas agora a gente quer exportar produtos”, pontuou.

Siará Tech Summit 2025 celebrou inovação nordestina

A conferência de tecnologia e inovação aconteceu em paralelo com a Feira do Empreendedor do Sebrae/CE e recebeu milhares de empresários, especialistas, estudantes e personalidades para falar sobre o futuro com IA, inclusão, sustentabilidade e segurança. O evento ocupou o Centro de Evento do Ceará nos dias 8, 9 e 10 de outubro.

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A força da inovação cearense, a presença da mulher nos negócios e reflexões sobre futuro marcaram o segundo dia do Siará Tech Summit (STS) 2025, evento do Sebrae/CE que acontece com a Feira do Empreendedor em Fortaleza. Nesta quinta-feira (9), a programação da feira também contou com dicas para empreendedores sobre o uso de IA e trouxe os lançamentos do Comitê Estadual de Inovação e da Plataforma Ceará Habitats de Inovação. 

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Ao todo, 35 instituições, entre órgãos públicos, universidades e atores estratégicos, formam o comitê que tem como objetivo promover uma rede integrada e inteligente de inovação no Ceará. Para isso, a Plataforma Ceará Habitats de Inovação chega para mapear os atores e ecossistemas de inovação do estado. Será possível fazer conexões entre demandas e soluções, explicou o coordenador do STS, Hérbart Melo, que participou da solenidade de lançamento.

“O que pretendemos com a plataforma é entender o que cada território tem de necessidade, mas também quais são as instituições que estão em cada um desses territórios, de que forma essas instituições podem ajudar a resolver esses problemas para que a gente possa, juntos, encontrar soluções”, detalhou.

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Mulheres prontas para a nova economia

Entre os destaques da programação do palco principal, um painel reforçou os desafios de mulheres dentro do empreendedorismo e destacou as habilidades que a nova economia, vinculada à tecnologia e à IA, exige. A apresentação foi comandada por Ariana Melo, membro da Rede Mulher Empreendedora e fundadora da Por Minha Conta, plataforma de ensino voltada para mulheres que buscam empreender. 

Para uma plateia majoritariamente feminina, Ariana destacou que o empreendedorismo se tornou uma forma de autonomia financeira para as mulheres, até mesmo como forma de sair de um ciclo de violência doméstica, porém, o principal desafio está na ausência de tempo. 

As demandas que pesam na rotina das mulheres, desde o cuidado com casa e família até a gestão dos próprios negócios, criam uma “romantização da mulher guerreira”, mas têm gerado o esgotamento, pontuou a palestrante.

“A gente fica tão mergulhada, tão imersa no operacional que a gente não consegue ser estratégica. […] O futuro não combina mais com mulheres sobrecarregadas”, afirmou. 

Segundo ela, a nova economia do mercado pautada pela tecnologia chega como ferramenta de auxílio para essa realidade e beneficia quem trabalha com inteligência e propósito. Tarefas mais operacionais do negócio, como, por exemplo, fazer relatórios, responder clientes no WhatsApp, fazer artes e divulgação para as redes sociais, podem ser automatizadas com a inteligência artificial. Além disso, a profissional destaca ganhos com a gestão ágil e adaptável, que não tem medo de testar e errar. 

Profissionais que trabalham habilidades como criatividade, escuta ativa, empatia e colaboração são os que mais se destacam nesse cenário. E, na visão de Ariana, as mulheres são as mais preparadas nesse desenvolvimento, no entanto, ainda ocupam pouco espaço nos negócios.

O mercado parece estar se adaptando lentamente à inclusão, devido a questões culturais e sociais, pontuou a especialista. “[Tivemos] 10,4 milhões de mulheres empreendendo em 2024, um crescimento de 20% em relação à 2020”, observou. O crescimento da presença feminina no empreendedorismo é impulsionado por incentivos e pela nova economia. O acesso facilitado à informação e às ferramentas têm um papel importante nessa rotina. 

O futuro é sobre conexões

Outra convidada da Arena Summit do evento foi a futurista Lala Deheinzelin, pioneira em economia criativa e criadora do movimento Crie Futuros. Ela compartilhou reflexões sobre novos negócios, serviços e ideias para o desenvolvimento e a importância de compreender o presente e identificar oportunidades com lentes futuristas.

Segundo ela, vivemos um momento em que há mais possibilidade de articulação entre estado e sociedade civil e a tecnologia é a grande convergência. “Na crise de 2008, a tecnologia criou os gigantes como Google, capaz de convergir dados, Mercado Livre, que converge mercados”, exemplificou.

A futurista afirmou que a conexão entre os ecossistemas resulta em um trabalho inovador, e isso mostra a importância de startups e de eventos como o Siará Tech Summit. “O Ceará já tem uma tradição de construir esse tipo de relação e tem um ecossistema que reúne todos os players, reconhecendo que ninguém realiza nada sozinho”, afirmou. 

Criatividade e estratégias para o e-commerce

Na programação da Feira do Empreendedor, os destaques ficaram por conta de André Santos, embaixador do Mercado Livre, e Felipe Godoy, Growth Marketing Lead do Canva, no palco principal. 

O representante do Mercado Livre enfatizou a relevância do e-commerce como um caminho fundamental para o desenvolvimento de pequenos negócios no Brasil. Ele apresentou táticas para impulsionar as vendas em marketplaces, como a gestão eficiente de estoque, a análise de dados para entender o comportamento do consumidor e a necessidade de investir na reputação e na qualidade do atendimento ao cliente.

Já Felipe Godoy falou sobre o uso da IA no processo criativo e a importância de equilibrar habilidades humanas com o que as ferramentas oferecem. O palestrante destacou recursos do Canva que podem facilitar e agilizar as tarefas do empreendedor, como a automação de peças gráficas, geração de textos e edição inteligente de imagens. “As ferramentas de IA não vão substituir nossa criatividade, mas podem potencializá-la”, afirmou.

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O Centro de Eventos do Ceará recebeu milhares de empreendedores, figuras públicas, estudantes e especialistas nesta quarta-feira (8), primeiro dia da Feira do Empreendedor e do Siará Tech Summit, ambos eventos do Sebrae/CE que acontecem em Fortaleza. Os temas em destaque foram o uso da inteligência artificial para alavancar os negócios, o planejamento de carreira e boas práticas de como vender na Shopee. 

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• 10 cursos do Sebrae para empreendedores iniciantes

Com 27 mil m² de infraestrutura, os dois pavilhões do espaço vão ser palcos de feiras de exposições e conteúdos que mostraram como empreender em áreas como gastronomia, tecnologia, agro e comércio. Tanto a feira quanto o evento de tecnologia acontecem até esta sexta-feira (10) na capital cearense. 

A abertura ficou marcada por apresentações musicais e a presença de autoridades representando o governo do Estado do Ceará, a Câmara Municipal de Fortaleza, o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação, o Instituto Federal do Ceará, o Banco do Nordeste e o Sebrae regional e nacional. Todos reforçaram o potencial do estado e do Nordeste em ser um dos grandes polos de inovação do país.

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“Estamos aqui fazendo uma ousadia que deu certo, juntar dois grandes eventos do Ceará. Então nós estamos aqui com esses dois eventos dando o seguinte recado: nós precisamos inovar a tradição. A tradição precisa se inovar para que ela possa adquirir competitividade, para que ela possa participar do mercado”, disse em discurso o diretor superintendente do Sebrae/CE, Joaquim Cartaxo.

Estratégias de vendas com IA

Na abertura do palco Summit, do Siará Tech, o palestrante, gestor da Agência Espalhando Marketing Digital e professor de MBA em Marketing, Branding e Growth na PUC-RS, Flávio Muniz, destacou boas práticas de como usar IA para otimizar e expandir os negócios. 

O palestrante trouxe diversos exemplos de como grandes personalidades superaram resistências para fazer com que seus projetos crescessem, como John Lasseter, um dos fundadores da Pixar, que enfrentou barreiras até conseguir introduzir a tecnologia nas suas produções. Hoje, com a IA, Flávio disse que é importante ouvir e entender as novidades antes de julgá-las.

Segundo ele, a ferramenta pode ajudar a entender a dor ou a necessidade do cliente, destravando o processo de vendas. O primeiro passo para negociar está na compreensão dos ‘estados’ do cliente. “A inteligência artificial chegou à conclusão de que nós não somos só pessoas ou clientes visuais, ou auditivos, ou que só reagem ao toque. Nós viramos ‘camaleões’ por conta da overdose de anúncio que nós vemos todos os dias”, indicou.

Os diversos estímulos podem ir além do visual e do auditivo. A IA auxilia na identificação do cliente e na forma como ele prefere ser comunicado, afirmou o especialista. Em um passeio no shopping, a abordagem preferível é a visual, enquanto em outras situações e com outras pessoas, a abordagem pode pedir um aperto de mão para atrair a atenção do cliente.

Carreira atrelada ao uso eficaz da tecnologia

Já na Feira do Empreendedor, um dos primeiros destaques da programação ficou por conta da futurista Martha Gabriel, pesquisadora e escritora de livros best-sellers como “Habilidades para o Futuro”, “Liderando o Futuro” e “Inteligência Artificial: do zero a superpoderes”.

Com formação em engenharia e tecnologia, a palestrante apresentou como construiu a própria carreira ao dar dicas como impulsionar e se destacar no trabalho por meio do marketing pessoal. Segundo ela, trilhar uma carreira de sucesso exige autoconhecimento e propósito. Para isso, é importante investir no aprendizado constante e estar disposto a se adaptar aos novos desafios.

“A gente tem que fazer letramento em futuro, se não a gente faz bem coisas que não são mais necessárias e deixa de fazer o que de fato são”, pontuou durante o painel no palco principal. Em relação à IA e às novas tecnologias, ela afirmou que a ressignificação de diversas profissões mostra a necessidade de unidade e decisões lógicas. O pensamento crítico é fundamental para usar a tecnologia de forma eficaz, afirmou. 

Boas práticas de como fazer negócio na Shopee

Em outro painel do palco principal da Feira do Empreendedor, a Shopee foi destaque. Leonardo Silva, head de engajamento, detalhou o caminho para o sucesso no comércio digital, focando na plataforma que, segundo dados internos da empresa, já atrai mais de um terço da população brasileira mensalmente.

A Shopee, que nasceu em Singapura em 2015 e chegou ao Brasil em 2020 em meio à pandemia, faz parte do grupo Sea e tem o objetivo de fomentar o crescimento dos vendedores. De acordo com Leonardo Silva, “o objetivo é que a Shopee quer é que o empreendedor cresça ao entrar para o digital”, explicou.

Ao entrar no campo das vendas, o palestrante revelou o impacto da plataforma nos negócios locais, com 3 milhões de vendedores cadastrados. Segundo Silva, 50% dos empreendedores já têm a maioria de seu faturamento vindo da Shopee, e 70% tiveram uma “grande conquista, mudança e se reinventar enquanto empreendedor” após ingressarem na plataforma.

A estratégia de alavancagem de vendas envolve o uso de fotos e vídeos dos produtos, além de títulos e descrições bem detalhadas. Além disso, os empreendedores podem investir nas ferramentas de interação da plataforma, como o Shopee Vídeo e as Lives, que aproximam clientes e vendedores. “Isso é o bê-á-bá da Shopee, nossas ferramentas transformam a experiência de compra”, garantiu o head.

Ele encerrou destacando o papel dos afiliados e das datas duplas, como a 9.9 Super Shopping Day, que conta com um ecossistema de suporte ao empreendedor, e trouxe o depoimento de Michele Silva, dona da loja Garota Bella Jeans, exemplificando o sucesso na plataforma.

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Com colaboração de Anaísa Catucci.

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É cada vez mais comum cidades adotarem soluções digitais em seus serviços de fornecimento de água, energia, gás e de monitoramento, como em radares eletrônicos. Dispositivos inteligentes com IoT (internet das coisas), no entanto, demandam acesso e armazenamento seguro de dados. Uma solução voltada a essa preocupação foi um dos destaques da Futurecom 2025.

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Denominada de Automatrust, a plataforma de Trusted IoT voltada para infraestruturas críticas de cidades inteligentes foi exposta no estande da Associação Brasileira de Internet das Coisas (Abinc) pela Cermob, empresa especialista em segurança da informação.  

A tendência de conectividade trouxe, ao mesmo tempo, o desafio da vulnerabilidade, segundo Reginaldo Cardoso de Oliveira, especialista em negócios digitais e diretor de Vendas e Marketing da empresa.

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“Todo mundo sabe o que é um hacker invadir o seu computador. Transfere isso para, por exemplo, uma infraestrutura de cidades onde todos os medidores de água e de energia estão conectados na rede. Você imagina um ataque hacker que entra e bloqueia o consumo de água de todo mundo ou, pior, bloqueia a energia”, exemplifica o executivo.

A solução promete blindagem de dados e tem a mesma arquitetura utilizada no combate às fraudes em bombas de combustíveis. Com o “chip”, toda informação gerada, ou medição, se torna imutável a partir da certificação ICP-Brasil/Inmetro, da criptografia avançada e da tecnologia de dados hashchain. Esse processo torna a medição auditável e rastreável:

“[O chip] tem validade jurídica, então tudo o que aquele dispositivo fizer têm originalidade e se torna muito difícil de ser hackeado”, explica Oliveira.

Segurança cibernética para garantir transparência

A proposta do Automatrust vai além da segurança de infraestruturas críticas. As instituições precisam garantir que as medições sejam feitas de maneira inquestionável e sem a possibilidade de adulteração, pontua o representante da Cermob. 

Em São Paulo, os medidores inteligentes de água estão sendo adotados pela Sabesp, a companhia de saneamento básico que atende o estado. Os dados coletados em tempo real pelo hidrômetro inteligente são enviados para a nuvem sem que seja necessário algum comando. O consumidor consegue acompanhar pelo aplicativo do serviço o quanto está consumindo de água, além de poder identificar vazamentos.

A solução abrange também outros tipos de serviços como a iluminação pública inteligente, radares de monitoramento, medidores de gás ou energia elétrica, sistemas da indústria 4.0 e ambientes de cidades inteligentes. Do lado corporativo, a tecnologia oferece a garantia de redução de riscos ao seguir normas e regulações nacionais e internacionais.

A distribuição tem sido oferecida para diversos fabricantes, dentro e fora do país.

“Estamos atuando juntos com as grandes operadoras de telecomunicações para que elas incorporem a nossa tecnologia dentro de seus chips. É isso que esperamos para o próximo ano”, conta Reginaldo Oliveira.

Futurecom 2025 debateu o futuro da conectividade

Nos dias 30 de setembro e 1 e 2 de outubro, São Paulo recebeu uma das maiores feiras de conectividade e telecomunicações da América Latina. A Futurecom uniu uma feira de negócios e exposições com congressos de conteúdo para falar sobre IA, cibersegurança e inovação em telecom. 

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• Micro data centers prometem revolucionar o agro e levar IA ao campo
• “Carretinha do 5G” promete internet para eventos, fazendas e até acidentes
• Seu robô aspirador ou sua smart TV podem ser usados em ataques digitais
• Malwares se disfarçam de ferramentas de IA para infectar empresas

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Começa nesta quarta-feira (8) dois grandes eventos de empreendedorismo e tecnologia do Nordeste: a Feira do Empreendedor e o Siará Tech Summit 2025. Organizados pelo Sebrae/CE, os encontros vão acontecer no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza, reunindo autoridades, empreendedores, startups, universidades e especialistas para falar sobre negócios e inovação tecnológica durante três dias.

• O que é startup?
• 10 cursos do Sebrae para empreendedores iniciantes

O espaço, separado por pavilhões, tem capacidade para receber 60 mil visitantes nos dias dos eventos e contará com exposições e palcos com apresentações. Enquanto a Feira do Empreendedor é uma oportunidade para networking e estímulo de expansão para as empresas, o Siará Tech Summit se apresenta como um espaço voltado ao conteúdo e ao conhecimento das tendências que estão transformando o setor.

Entre os nomes confirmados para os encontros estão Luis Justo, CEO da Rock World (Rock in Rio e The Town), Martha Gabriel, futurista, autora e referência internacional em inovação e negócios, João Branco, Top 10 CMO do Brasil segundo a revista Forbes, Nath Finanças, influenciadora em educação financeira, Leonardo Silva, head de Engajamento da Shopee, Dado Schneider, professor, palestrante e escritor, e Allan Costa, co-CEO da ISH Tecnologia.

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Destaques da programação

Nesta edição da Feira do Empreendedor, o público poderá acompanhar mais de 180 palestras e oficinas gratuitas, além de fazer conexões com empresas de diversos setores e aprender soluções práticas para o próprio negócio. O conteúdo está separado por trilhas de conhecimento como sustentabilidade, transformação, gestão empresarial e finanças e investimentos. 

Os temas de destaque da programação envolvem a jornada do empreendedor, dicas de como fazer uma boa gestão financeira do seu negócio, estratégias de marketing e vendas, como usar a inteligência artificial para produzir conteúdo, entre outros. 

Já o Siará Tech Summit, conferência voltada à inovação, a oportunidade está na programação repleta de pitchs de startups, hackathons, mentorias, lançamentos de produtos, painéis temáticos e debates sobre disrupção digital. O evento projeta startups cearenses e brasileiras internacionalmente com uma competição interna de startups, impulsionando os vencedores do Prêmio Startup Destaque para eventos globais como o Web Summit Lisboa.

Dentre os conteúdos, haverá muito debate sobre inovação com sustentabilidade, a otimização de tarefas e de análise de dados com a IA, os desafios de investimento com segurança jurídica em startups e a importância da liderança para empreender. 

Como participar dos eventos em Fortaleza

Os encontros de empreendedorismo e tecnologia promovidos pelo Sebrae/CE são gratuitos e vão acontecer das 14h às 22h durante os dias 8, 9 e 10 de outubro. As iniciativas reforçam o papel de Fortaleza como centro de atenção no cenário de negócios e inovação.

Para garantir o seu acesso, reserve o seu ingresso de forma gratuita no site oficial do Sebrae e confira a programação completa (https://sebraeceara.com.br/).

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• Por que 95% das empresas não veem retorno em IA?
• Data center ‘verde’ e conectividade inteligente: os destaques da Futurecom 2025
• YouPix Summit 2025 mostra como creators podem crescer com ética e inovação

Leia a matéria no Canaltech.

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Soluções em conectividade, debates sobre o futuro das telecomunicações e inovações movimentaram a Futurecom 2025, evento que reuniu grandes empresas do setor, entusiastas e empresários do exterior na capital paulista. A 30ª edição da conferência aconteceu nos dias 30 de setembro, 1 e 2 de outubro no São Paulo Expo.

• O que é 5G?
• Futurecom 2025: IA, wearables e conectividade moldam os rumos da Saúde 5.0

O Canaltech acompanhou o evento que se dividiu em uma feira de exposições e negócios, congressos e arenas de conteúdo. Os debates contaram com a presença de executivos de grandes empresas de tecnologia, autoridades do governo federal e da Anatel e especialistas em telecomunicações, cibersegurança e soluções tecnológicas no geral. 

Foram mais de 200 horas de conteúdo e 500 palestrantes que debateram como a inteligência artificial tem transformado o setor, os desafios regulatórios e de políticas públicas sobre conectividade e como pensar num futuro mais sustentável com a tecnologia.

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Conectividade para pensar saúde e bem-estar

Um dos painéis que abriu o palco de debates da Futurecom trouxe como tema a saúde 5.0. A evolução da tecnologia, como a inteligência artificial e os dispositivos vestíveis, vai trazer ferramentas de auxílio para prevenção de doenças e promoção de bem-estar, de acordo com os especialistas convidados para o encontro. 

A executiva Sônia Castral, da empresa de consultoria TGT, afirmou que o paciente é o centro da saúde 5.0 e a digitalização vai permitir a personalização do tratamento dos pacientes com big data, ampliação aos acessos de medicina e o aprimoramento da telemedicina. A IA, por exemplo, já ajuda a desburocratizar o atendimento em hospitais e auxilia médicos na previsão de alta dos pacientes.  

Os wearables também ganham um papel relevante nessa nova fase. Renato Citrini, gerente sênior de Produto da divisão de Mobile Experience da Samsung, ressaltou que os dispositivos podem agilizar a detecção de alguma anormalidade relacionada à saúde, apesar de não serem substitutos de exames médicos.

Garantia de conexão e segurança de dados 

Entre as soluções apresentadas na feira de exposições, muitas foram pensadas na expansão da conectividade e na segurança dos usuários e empresas que utilizam os serviços de telecom. 

Uma carretinha com conectividade 4G, 5G e Wi-Fi atraiu a atenção de quem circulava pelo evento. A inovação do Grupo Terzian, denominada Hi Wi-Fi, tem a proposta de levar internet a áreas rurais, grandes eventos e lugares onde o sinal das torres de transmissão não alcança. Segundo o presidente da empresa, Fernando Terzian, o equipamento possui cobertura de 2 km, para mais de 1500 celulares, e está com a patente requerida.

Em outro estande, a Cermob, membro da Associação Brasileira de Internet das Coisas (Abinc), apresentou uma solução de segurança para infraestruturas críticas. Denominado Automatrust, o núcleo de segurança foi desenvolvido para blindar dados e comandos de serviços públicos que utilizam IoT como, por exemplo, medidores inteligentes de água, gás e energia, radares de monitoramento de trânsito, além de sistemas de indústria 4.0.

Transformação digital mais sustentável 

A inteligência artificial não poderia deixar de estar no centro das soluções e debates da Futurecom. O Instituto de Engenheiros Eletricistas e Eletrônicos (IEEE) promoveu um painel que destacou os desafios de se pensar tecnologias limpas e sustentáveis e falou sobre o potencial energético brasileiro que tem atraído a instalação de novos data centers no país.

O professor Otávio Chase, da Universidade Federal Rural da Amazônia (UFRA), afirmou que, enquanto a China possui matriz energética baseada 60% em carvão e os Estados Unidos baseada 60% em combustíveis fósseis, o Brasil tem hoje mais de 60% de sua matriz proveniente da hidroeletricidade.

O desenvolvimento de data centers que gerem um impacto sustentável menor também foi outro destaque da feira. Em um dos estandes, o CloudVBOX, um micro data center modular, foi exposto e apelidado como “data center verde”. Construído com o apoio da Intel, a estrutura tem como inovação o sistema de resfriamento híbrido que promete reduzir em 95% o custo com energia.

Ao Podcast Canaltech, os executivos Bruno Miranda, head de produtos da CloudVBox, e Fabiano Sabatini, gerente de Aliança e especialista de IoT da Intel na América Latina, destacaram sobre como essa tecnologia pode transformar setores críticos como o agronegócio e ampliar o acesso digital em regiões distantes.

Bate-papo sobre tecnologia e negócios com Rubens Barrichello

Durante a Futurecom, o Canaltech gravou um episódio especial de podcast com o experiente piloto e diretor não-executivo da Softswiss, Rubens Barrichello. O encontro com a host, Fernanda Santos, aconteceu no estande da Associação Brasileira de Internet das Coisas (Abinc), com o apoio da Mondoni Press.

Na conversa, o piloto contou como leva os aprendizados de quando corria pela Fórmula 1 aos negócios e de que forma a telemetria o ajudou com tomadas de decisão baseadas em análise de dados. Além disso, Barrichello também comentou sobre a desenvolvedora de software para cassino online e apostas esportivas Softswiss e o cenário de iGaming no Brasil e na América Latina. O episódio estará disponível na íntegra em breve nas principais plataformas de áudio e no site do Canaltech.

Futurecom 2026 confirmada

A maior plataforma de conectividade, tecnologia e inovação para a América Latina já confirmou sua edição de número 31 no ano que vem. Também organizada pela Informa, a Futurecom 2026 está marcada para os dias 6, 7 e 8 de outubro no São Paulo Expo. As atrações e marcas presentes serão divulgadas no site oficial do evento (https://www.futurecom.com.br/pt/home.html).

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• EmTech | Como Open Health e IA podem impulsionar a medicina personalizada
• 7 empregos do futuro que a inteligência artificial pode criar
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A “carretinha do 5G” roubou a cena na Futurecom 2025, uma das maiores feiras de tecnologia e telecomunicações do país, realizada em São Paulo. O equipamento, criado pelo Grupo Terzian, leva conectividade para onde não há sinal — seja em áreas rurais, eventos, shows ou até em situações de emergência.

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Batizada de “Hi Wi-Fi”, a solução combina banda larga, 4G, 5G, LTE e até internet via satélite em um trailer móvel. Com capacidade para conectar até 1.536 usuários ao mesmo tempo em um raio de 2 km, o sistema promete transformar a forma como lugares com pouca infraestrutura recebem internet.

O equipamento possui duas entradas de até 25 GB e saída de 12 GB e tem capacidade de atender cerca de 1.536 usuários simultâneos num alcance de até 2 km de cobertura.

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Também é possível juntar uma antena para internet via satélite à estrutura. O produto promete até sete dias de autonomia de bateria.

A solução teve a patente requerida pelo O-Tech, braço de tecnologia do Grupo Terzian, e de acordo com o presidente da empresa, Fernando Terzian, vai atender demandas de setores como agronegócio, cultura e de eventos. 

“Eu posso levar isto para uma área rural e, conforme a localização onde eu vou plantar, onde eu vou colher, para fazer todo o controle do maquinário, isso com a internet via satélite.

Agora, eu posso, em vez de ser pelo satélite, chegar com uma fibra óptica, então eu levo para eventos, uma ‘carretinha’ daquela e consigo colocar mais de 1500 celulares, por exemplo, comunicando com uma antena daquelas”, explica.

Esse tipo de equipamento pode ser usado para garantir a conectividade em grandes eventos, shows em estádios de futebol, áreas em que torres de telefonia não chegam, além de situações específicas, como em um acidente na estrada.

Soluções para conexão subterrânea

Outros produtos apresentados foram antenas de alta performance de dupla polarização que atendem ambientes confinados como túneis, metrô, mineração e áreas industriais, dobrando a capacidade de transmissão e recepção de banda larga. A solução é compatível com conexões 4G, 5G e Wi-Fi.

Além disso, outro produto em destaque no estande da empresa foi o cabo irradiante, uma espécie de “mangueira” que leva as frequências por toda sua extensão e pode levar conexão por toda a linha metroviária, por exemplo. A exposição também mostrou a antena inteligente que se adapta à demanda do ambiente.

“Quando eu tenho uma concentração de pessoas mais lado esquerdo da antena, ela leva toda a potência até o lado esquerdo. Se as pessoas estão no lado direito, leva para o lado direito”, indicou Fernando sobre o funcionamento.

O executivo indica que todas as soluções são oferecidas em parcerias com o mercado e até mesmo participam de licitações do transporte público. Segundo ele, os equipamentos são opções que atendem infraestrutura tanto de cidades grandes quanto de pequenas.

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A potência energética brasileira foi destaque em um painel organizado pelo IEEE (Instituto de Engenheiros Eletricistas e Eletrônicos) durante a Futurecom 2025, nesta terça-feira (30). O país deverá ter ao menos quatro novos data centers, os primeiros voltados à inteligência artificial, e com isso uma nova demanda de 9.400 MW (megawatts). Durante o painel, os convidados debateram como garantir o suporte para essas tecnologias de forma sustentável.

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Participaram do painel os professores e membros do IEEE Otávio Chase, da Universidade Federal Rural da Amazônia (UFRA), Tereza Carvalho, da Escola Politécnica da Universidade de São Paulo (Poli-USP) e Vanessa Schramm, professora da Universidade Federal de Campina Grande (UFCG). Cada um apresentou perspectivas sobre as energias renováveis, as soluções de tecnologia na bioeconomia da Amazônia e destaques de tendências digitais que pensem sustentabilidade.

O que explica o avanço de data centers no Brasil

O aumento do investimento de empresas para instalar data centers em território nacional está relacionado com a diversificação e abundância energética brasileira. Enquanto a China possui matriz energética baseada 60% em carvão, os Estados Unidos baseada 60% em combustíveis fósseis, Brasil hoje tem mais de 60% de sua matriz proveniente da hidroeletricidade, de acordo com o professor Otávio Chase.

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Em relação à energia solar fotovoltaica, o país deve aumentar sua capacidade de geração energética em 25% até o próximo ano. Além disso, o sistema de armazenamento de energia solar também dá condições para a expansão da indústria, assim como “aumentar o PIB do Brasil em até 1,5x até 2030”, pontuou o especialista, fazendo referência a um estudo da UFRA em parceria com outras instituições.

Nesse panorama, a IA demandará um investimento em infraestrutura maior, principalmente em sistemas de energia renovável. Segundo Chase, um simples comando na IA generativa pode demandar até 10 vezes mais watts que uma pesquisa no Google.

Os quatro novos data centers brasileiros serão construídos em Eldorado do Sul (RS), Maringá (PR), Rio de Janeiro (RJ) e Uberlândia (MG).

Soluções de IoT na bioeconomomia

Dispositivos de conectividade já aparecem como soluções na cadeia produtiva da Amazônia. A professora Tereza Carvalho destacou que a cadeia do cacau-cupuaçu tem usado a tecnologia de IoT (Internet das coisas) e IA para o rastreamento da colheita à produção de chocolate, incluindo informações sobre receita e responsáveis pelos processos.

“Nós usamos tecnologias para controlar as máquinas, então, na prática, você coloca a receita e elas ficam programadas. Você pode testar as receitas e é tudo controlado com internet das coisas”, indica. Segundo ela, todas essas informações ficam disponíveis em QR code na embalagem do produto. 

Essas tendências de inovação, segundo a professora Vanessa Schramm, mostram o poder transformador da tecnologia em diversas áreas e como cada uma delas deverá pensar uma forma mais sustentável de evoluir. 

“A gente tem que olhar o aspecto econômico, ambiental e social e não deixar de lado os riscos porque da mesma forma que contribui positivamente, a inteligência artificial pode contribuir negativamente para 35% das metas de desenvolvimento sustentável da ONU”, destacou.

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Começou nesta terça-feira (30), em São Paulo, a 30ª edição do Futurecom, um dos principais eventos de tecnologia, telecomunicações e cibersegurança do país. Um dos painéis que abriu o palco Future Congress, na São Paulo Expo,  debateu o futuro da saúde 5.0 e como a tecnologia vai poder apoiar a prevenção de doenças e promover bem-estar à população. 

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Nesse debate, participaram Edson Amaro Junior, médico neurorradiologista e responsável pelo Global Advanced Tecnologies for Equity, do Hospital Israelita Albert Einstein, Renato Citrini, gerente sênior de Produto da divisão de Mobile Experience da Samsung, Sônia Castral, Distinguished Analyst da TGT, e Ana Claudia Ferraz, diretora de Vendas da Claro empresas. A conversa foi mediada por Claudio Coelho, vice-presidente da Associação Brasileira de Startups de Saúde e HealthTechs (ABSS).

Os convidados destacaram como a inteligência artificial, os wearables e a conectividade IoT devem moldar a experiência de pacientes à médicos em relação aos cuidados com a saúde e que isso deve gerar desafios de acesso, regulação e confiabilidade.

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Saúde 5.0: paciente no centro 

Os palestrantes indicaram que a saúde 5.0 chega com a preocupação de humanizar o atendimento e colocar o paciente no centro. Sônia Castral afirmou que será possível personalizar o tratamento dos pacientes com big data, ampliação à acessos de medicina e aprimoramento da telemedicina. 

Para chegarmos nesse cenário, garantir a conexão a lugares mais remotos será fundamental, pontuou a diretora da Claro Empresas. Nesse processo, a IA será aliada no processamento das informações junto aos wearables como opção de monitoramento de bem-estar, desde que seja feito de forma responsável.

IA e vestíveis para ‘desburocratizar’ a medicina

Durante o painel, os palestrantes citaram alguns exemplos onde a tecnologia pode fazer a diferença para acelerar processos como por exemplo para agilizar o atendimento dentro de hospitais e até mesmo a otimização do tempo de alta de um paciente. 

Outro caso abordado no painel foi em relação à realização de exames. Renato Citrini comentou que wearables como anéis inteligentes e smartwatches podem dar já uma prévia da polissonografia, o exame que avalia a qualidade do sono e exige que os pacientes passem uma noite no hospital. Segundo ele, um estudo feito com o Galaxy Watche e o aplicativo da Samsung mostrou que o tempo do sono brasileiro diminui no decorrer da semana. 

“A personalização, individualização e transparência no modo de coletar os dados traz que os usuários desses dispositivos consigam ajudar para saber se realmente tem uma diferença, se tem algum distúrbio em relação ao sono”, afirmou em relação ao avanço dos sensores.

 Ao mesmo tempo, os especialistas pontuaram que o uso de dados dos dispositivos vestíveis ainda deve ser feito com cautela, evitando autodiagnósticos e buscando orientação médica.

Acesso, regulação e atendimento remoto

Todos os avanços dentro da saúde dependem de investimentos que começam com o básico: a garantia de acesso à internet e à conectividade e o entendimento para todas as idades. A inclusão digital ainda é um desafio no país e, para isso, Ana Claudia Ferraz indica que o alcance de territórios em áreas remotas depende de técnicos preparados para cada uma dessas tecnologias e que o atendimento via telemedicina precisa ser aprimorado.

Além disso, pensar a regulamentação desse monitoramento e o armazenamento de dados é um dos pontos importantes para indicar até onde a tecnologia pode ir, segundo o médico Edson Amaro Junior. Por outro lado, o uso das soluções tecnológicas apoiam questões como a privacidade dos pacientes durante os tratamentos, por exemplo. 

Futurecom 2025 acontece em São Paulo

A Futurecom reúne executivos de grandes empresas, representantes do governo e especialistas do setor em três grandes palcos de conteúdo e duas arenas e oferece uma feira de exposições sobre soluções e inovações.  O evento acontece até quarta-feira, 2 de outubro, na capital paulista. 

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