No universo de pais e mães que ainda olham o Roblox com desconfiança, segurança é sempre a primeira pergunta. Afinal, como confiar em uma plataforma onde milhões de crianças passam horas todos os dias? Foi nesse contexto que a Roblox levou a segurança para o centro da sua conferência anual, o RDC 2025, em San Jose.

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Somente este ano, foram mais de cem iniciativas lançadas e, durante o evento, foi anunciado que até o fim de 2025 a verificação de idade será obrigatória para todos os usuários que quiserem usar recursos de comunicação. “Já usamos a estimativa de idade para liberar conversas não filtradas. Agora vamos ativar para todo o sistema de comunicação”, explicou o Chief Safety Officer, Matt Kaufman.

Kaufman: “a prioridade número um é a segurança”

Matt Kaufman, Chief Safety Officer, foi categórico: “A plataforma só funciona se for segura. A prioridade número um é garantir que o Roblox seja o lugar mais seguro do mundo para criadores, jogadores e famílias”.

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Mais do que filtros, a empresa lançou ferramentas pensadas para adolescentes e seus pais. Agora é possível limitar status online, ativar modo não perturbe, configurar alertas sobre tempo de tela e gastos e restringir conexões apenas a contatos verificados.

Kaufman resumiu: “Nenhum criador consegue prosperar sem um ambiente seguro. Segurança é a base da economia do Roblox”.

Sentinel: um sistema único no mundo

Um dos destaques do RDC foi a evolução do Sentinel, sistema de inteligência artificial desenvolvido para identificar sinais sutis de aliciamento. Diferente de filtros tradicionais, ele detecta padrões de conversa e avalia risco mesmo quando não há palavras explícitas. Só no primeiro semestre, já resultou em 1.200 alertas enviados ao Centro Nacional para Crianças Desaparecidas e Exploradas, nos Estados Unidos.

Abrir o código foi outro passo importante. Anujan Varma, VP de Infraestrutura e Safety, explicou: “Abrimos o Sentinel porque queremos que toda a internet seja mais segura. Se uma ferramenta nossa pode ajudar outras plataformas a identificar riscos, esse é um ganho coletivo”.

Ao disponibilizar sua tecnologia, a Roblox envia um recado diferente daquele que vigora no Vale do Silício: segurança digital precisa ser compartilhada, não monopólio.

Os “400 pipelines” e a escala invisível

Os números impressionam. Hoje, a Roblox roda 400 pipelines de IA em milissegundos, moderando mais de seis bilhões de mensagens de texto por dia e milhões de minutos de voz. Para dimensionar: seria como monitorar o equivalente a quase 80 mil estádios do Maracanã cheios de pessoas conversando ao mesmo tempo, e em diferentes idiomas. 

A tarefa não é apenas processar tudo, mas identificar rapidamente se algo representa risco, levando em consideração o contexto: dois amigos podem zombar um do outro, ou um jogador pode xingar quando perde, mas tom agressivo, humilhante e bullying é captado pela plataforma. Afinal, uma experiência sem fricção, mas segura, é o objetivo do Roblox.

Esse desafio vai além da quantidade de mensagens. A moderação precisa compreender contextos diferentes em dezenas de idiomas, além de gírias e dialetos digitais como o L33T (leet speak), usado para escapar de filtros. Varma resumiu: “Somos a única plataforma que faz moderação de texto e voz nesse nível, em tempo real e multilíngue”, diz Varma.

Segurança como diferencial competitivo

Transformar segurança em diferencial competitivo, e não apenas em reação a denúncias, é a aposta da empresa. “Filtramos cada linha de texto que entra no Roblox e somos a única plataforma que faz segurança de voz nesse nível”, reforçou Varma. Essa transparência não elimina críticas, mas muda a narrativa: em vez de esperar crises, a Roblox se apresenta como referência de boas práticas.

O esforço não fica apenas no discurso. Em 2025, foram mais de 100 iniciativas lançadas. Entre elas, o programa de Conexões Confiáveis, que garante que adolescentes só adicionem contatos previamente verificados, e painéis de supervisão que ajudam pais a entenderem a atividade online dos filhos.

No início do ano, após reportagens da BBC denunciarem riscos de aliciamento digital e a dificuldade de monitorar interações dentro do Roblox, o próprio CEO, David Baszucki, o Builderman, ligou o modo sincerão. “Minha mensagem é que, se você não está confortável, não deixe seus filhos no Roblox. Pode soar contraditório, mas eu sempre confio que os pais devem tomar as suas próprias decisões”, disse.

Mais adiante, porém, Baszucki ponderou – ainda segundo as publicações da BBC – que o esforço da empresa é justamente tornar o Roblox seguro por padrão. Semanas depois, a plataforma implementou novas opções para pais bloquearem convites, restringirem mensagens de chat e até controlarem o tempo de tela dos filhos, numa tentativa de dar mais transparência e controle às famílias.

O movimento da Roblox tenta responder a essa desconfiança com tecnologia de ponta e abertura à comunidade. Em vez de esconder dados, a empresa expõe números, compartilha ferramentas e convida outros players a se juntarem. É uma abordagem que coloca a plataforma não apenas como alvo de críticas, mas como exemplo de soluções possíveis para a segurança online de crianças e adolescentes.

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A Roblox anunciou, durante o RDC 2025, em San Jose, nos Estados Unidos, um conjunto de novidades que reforçam seu papel como gigante global do entretenimento digital.

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A empresa apresentou um pacote de inteligência artificial que promete reduzir semanas de trabalho para horas na criação de jogos dentro do Studio e lançou o Moments, recurso de vídeos curtos nativos que funciona como uma espécie de “TikTok” do Roblox.

A estratégia combina aceleração na produção de conteúdo com novas formas de descoberta, mirando tanto desenvolvedores quanto jogadores.

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IA acelera a criação de jogos no Roblox Studio

Um dos destaques do palco foi o anúncio de objetos 4D totalmente funcionais que podem ser gerados com simples comandos de texto. Carros, armas e outros itens deixam de ser apenas modelos e passam a incluir comportamentos e mecânicas prontas para uso.

As ferramentas também incluem novas APIs de texto para fala e fala para texto, além de tradução de voz em tempo real. Isso permitirá que jogadores de diferentes idiomas conversem entre si dentro da mesma experiência, abrindo espaço para jogos mais acessíveis e globais.

Em entrevista, Jerret West, CMO, resumiu o impacto: “Acredito que veremos um conjunto de novos tipos de experiências, com geração de texto, geração 4D e texto para fala”. Ainda segundo a empresa, o objetivo é permitir que equipes de menos de dez pessoas consigam concluir projetos em poucas semanas, algo que antes podia levar meses. Para pequenos estúdios, isso significa mais competitividade e rapidez para lançar novas experiências.

Criadores brasileiros também veem potencial na nova funcionalidade. CaioAlbarnBR, que começou vendendo acessórios virtuais, destacou: “No começo era dinheiro de CEO de empresa, tipo R$ 100 mil por mês. Hoje é menos, mas continuo vivendo disso e expandindo para jogos”. Para ele, a eficiência trazida pela IA pode facilitar a transição para títulos completos.

Além disso, o Assistant do Studio passa a integrar ferramentas externas via protocolo MCP. Isso permitirá que desenvolvedores conectem softwares como Figma ou Blockade Labs diretamente ao Roblox, ampliando a gama de recursos disponíveis.

Moments: o “TikTok” do Roblox

Outra novidade foi o Roblox Moments, lançado em versão beta durante o RDC. O recurso permite gravar, editar e compartilhar clipes de até 30 segundos de gameplay dentro da própria plataforma.

O objetivo é transformar conquistas e falhas épicas em conteúdo compartilhável, criando uma vitrine para novas experiências. “Queremos tornar simples para jogadores e criadores registrar, compartilhar e inspirar outros a descobrir experiências”, disse Derek Yang, responsável pelo Moments. 

O especialista aproveitou para fazer uma ressalva: “O Roblox é realmente um mundo digital separado. O Moments é sobre descoberta dentro dele. Não sobre virar outra rede social”. Há um grande esforço, dentro do discurso dos executivos e especialistas da Roblox, para que o Moments não seja percebido nem como um desafio à redes sociais como TikTok ou Instagram, nem mesmo como uma rede social. Likes, comentários, compartilhamentos, claro, demandariam uma camada ainda maior de moderação e exposição a um risco que não parece estar no plano da gigante de San Mateo, no Vale do Silício.

O Moments terá APIs específicas que permitirão personalização e integração de sistemas de recomendação. Inicialmente, os usuários poderão capturar e editar vídeos; em seguida, os desenvolvedores terão acesso a APIs de upload e de recomendação, criando canais próprios de descoberta.

Cada clipe publicado terá ainda um botão “Participar”, que levará diretamente o usuário ao jogo mostrado no vídeo. Para pequenos criadores, isso pode ser uma oportunidade de viralizar suas experiências e alcançar novos públicos.

Estratégia: acelerar produção e ampliar descoberta

Com a combinação entre IA e Moments, a Roblox reforça sua lógica de reduzir barreiras para criar e, ao mesmo tempo, ampliar formas de descoberta. Para desenvolvedores, isso significa mais ferramentas para produzir rapidamente; para jogadores, mais chances de encontrar novos conteúdos.

A empresa aposta que a integração entre criação e descoberta será um diferencial frente a concorrentes. Em vez de depender de plataformas externas como TikTok ou YouTube, o Roblox cria um ecossistema interno onde produção e consumo acontecem no mesmo espaço.

Para a comunidade brasileira, altamente ativa em vídeos curtos e já consolidada como a segunda maior base global da Roblox, o impacto pode ser imediato. Estúdios independentes terão mais visibilidade, e jogadores encontrarão novas experiências de forma mais intuitiva.

O Moments será liberado em beta ainda em 2025, para usuários com mais de 13 anos, com moderação ativa de conteúdo. Já as ferramentas de IA começam a ser distribuídas em ondas para desenvolvedores de diferentes regiões, incluindo o Brasil.

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O Roblox Innovation Awards 2025, que pode muito bem ser chamado de “Oscar” do Roblox, foi realizado no San Jose Civic Theater, na Califórnia, como parte do Roblox Developers Conference (RDC), no último final de semana. A cerimônia teve cerca de duas horas de duração e marcou a 11ª edição do prêmio, originalmente chamado de Bloxy Awards. O nome foi alterado em 2022 para reforçar o papel de inovação e acompanhar a transformação da plataforma em um ecossistema criativo e comercial mais amplo.

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No palco, o mestre de cerimônias Justin Sousa, conhecido como JParty, Diretor e Head Global da Comunidade de Desenvolvedores da Roblox, surgiu no palco com um traje digital desenhado por RynityRift, em colaboração com o Bunka Fashion College de Tóquio. A noite contou ainda com a presença de streamers, atletas, celebridades e executivos da indústria de games, reforçando a projeção do evento para além da comunidade interna.

Durante a abertura da cerimônia, David Baszucki, fundador e CEO da Roblox, subiu ao palco no papel de Builderman, avatar icônico que simboliza a liderança da comunidade de criadores. Ele entregou pessoalmente o Builderman Award, um dos prêmios mais prestigiados da noite, reforçando o vínculo direto entre a direção da empresa e os desenvolvedores que constroem o futuro da plataforma. E o carisma do “chefe” está em alta: ao ser chamado, B-man corre, cumprimenta a plateia, faz caras e bocas e, enfim, sobe ao palco, onde abre os braços e é saudado calorosamente.

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Grow a Garden faz história e atrai milhões de jogadores semanais

O grande vencedor foi o Splitting Point Studios, criador do fenômeno Grow a Garden. O jogo levou seis prêmios: Best Studio, People’s Choice, Builderman Award, Best Simulation Experience, Best New Experience e Most Concurrent User. A performance foi considerada histórica: pela primeira vez, um único título conquistou tantos prêmios em uma só edição. Vale lembrar que Grow a Garden é um viral que atrai atualmente mais de 20 milhões de jogadores semanais, consolidando-se como um dos maiores sucessos já vistos na plataforma.

Na plateia, o entusiasmo e a torcida dos times – e jogadores – se manifestava a a cada anúncio. O curioso é que, muitas vezes, a experiência anunciada no palco virava assunto entre os presentes: “Esse eu não conhecia” ou “puxa, acabei não experimentando esse, vou adicionar à lista” eram frases cokmuns.

Surpresas, decepções e momentos inusitados no palco

A noite também teve espaço para surpresas. 99 Nights in the Forest superou favoritos e venceu como Best Adventure Experience e Best Horror Experience. Já Blox Fruits, um dos jogos mais populares e rentáveis do Roblox, saiu apenas com o prêmio de Best Action Experience, decepcionando parte da comunidade que esperava um desempenho dominante.

Um dos momentos mais comentados foi a homenagem inusitada feita a vilões icônicos de jogos do Roblox que “morreram” nas histórias. O tributo arrancou gargalhadas da plateia e reforçou o espírito irreverente da comunidade.

Tendências: a era dos virais e das marcas no Roblox

Nos bastidores, as conversas giravam em torno do resultado da edição de 2025, que revela duas tendências claras. A primeira é a consagração dos títulos virais: experiências aparentemente simples, mas capazes de mobilizar milhões em pouco tempo, hoje são protagonistas. Grow a Garden se tornou exemplo de como jogos casuais de simulação podem se transformar em fenômenos globais.

A segunda tendência é o espaço crescente para marcas globais. A NASCAR venceu na categoria Best Collaboration com Driving Empire e a marca de cosméticos e.l.f foi premiada em Best Use of Immersive Marketing com e.l.f. UP!. A presença dessas marcas confirma que o Roblox virou vitrine comercial e ambiente estratégico para engajamento de novas gerações.

Lista completa de vencedores do Roblox Innovation Awards 2025

Mais do que celebrar vencedores, a edição 2025 do RIA foi interpretada como um marco para o ecossistema. O domínio de Grow a Garden funciona como um mapa para outros criadores: simplicidade, originalidade e comunidade podem superar até mesmo os gigantes. E a variedade de premiados, entre blockbusters virais, experiências independentes e campanhas de marcas, mostra a maturidade de uma plataforma que equilibra criatividade e negócio.

• Best Studio: Splitting Point Studios
• People’s Choice: Grow a Garden
• Builderman Award: Grow a Garden
• Best Simulation Experience: Grow a Garden
• Best New Experience: Grow a Garden
• Most Concurrent User: Grow a Garden
• Best Adventure Experience: 99 Nights in the Forest
• Best Horror Experience: 99 Nights in the Forest
• Best Action Experience: Blox Fruits
• Best Collaboration: NASCAR + Driving Empire
• Best Use of Immersive Marketing: e.l.f. UP!
• Best Roleplay & Avatar Sim: Brookhaven
• Best Survival Experience: Forsaken
• Best Sports Experience: Basketball: Zero
• Best RPG Experience: World // Zero
• Best Shooter Experience: RIVALS
• Best UGC Creator: Yourius
• Best Video Star: WaffleTrades

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A Roblox realizou, no início de setembro, a sua conferência anual de desenvolvedores, o Roblox Developers Conference (RDC), em San Jose, Califórnia. O evento, que já se consolidou como o principal encontro da comunidade global de criadores da plataforma, trouxe anúncios de peso em inteligência artificial, monetização, infraestrutura e segurança. O CEO e fundador David Baszucki, conhecido como “Builderman”, afirmou que a empresa mira alto: quer capturar 10% de toda a receita global de conteúdo em jogos digitais.

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Segundo Baszucki, a Roblox está em um momento decisivo. “Na Roblox Developers Conference deste ano, apresentamos inovações essenciais projetadas para fortalecer nossa comunidade de criadores e avançar em nossa visão de capturar 10% de toda a receita de conteúdo em jogos”. E, para isso, o foco é ter uma plataforma com performance “espetacular”, que opere com folga, e que comporte o ambicioso projeto de expansão da empresa.

Um dos anúncios de maior impacto foi o pacote de inteligência artificial integrado ao Roblox Studio. Agora, desenvolvedores poderão criar objetos 4D totalmente funcionais a partir de simples comandos de texto. Carros, armas e outros itens deixam de ser apenas modelos estáticos e passam a ter funcionalidades prontas para uso em experiências. A promessa da empresa é que projetos que levariam meses possam ser concluídos em poucas semanas.

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IA acelera criação de jogos e reduz barreiras para pequenos estúdios

Mas a IA não se limita à criação de objetos. Também foram lançadas APIs de texto para fala e de fala para texto, além de um sistema de tradução de voz em tempo real. Isso significa que jogadores de diferentes idiomas poderão interagir com mais fluidez, sem atritos, e criadores poderão desenvolver experiências baseadas em comandos de voz. Para os pequenos estúdios, que muitas vezes contam com menos de dez pessoas, a tecnologia representa um salto absurdo de produtividade.

Outro destaque foi o lançamento do Roblox Moments, recurso que permite capturar, editar e compartilhar vídeos curtos de até 30 segundos diretamente dentro da plataforma. E sim, você já viu isso antes – mas a empresa jura de pés juntos que não é uma cópia do TikTok ou Stories, e nem a ambição é concorrer com as big techs. 

A ideia é transformar conquistas, falhas e momentos memoráveis em clipes que servem de porta de entrada para novas experiências. “Queremos tornar simples para jogadores e criadores registrar, compartilhar e inspirar outros a descobrir experiências. Mas não temos planos de abrir comentários ou competir com as redes sociais”, revelou ao Canaltech um dos responsáveis pelo Moments. “O Roblox é realmente um mundo digital separado. O Moments é sobre descoberta dentro dele. Não sobre virar outra rede social”, reforça.

Datacenter em São Paulo reforça peso do Brasil

No campo da infraestrutura, a empresa surpreendeu ao anunciar que o datacenter em São Paulo entrou em operação parcial antes do previsto. Originalmente programado para 2026, o hub começou a atender conexões já em setembro de 2025. A estrutura tem certificação ISO 50001 para eficiência energética e opera com eletricidade 100% renovável. Em picos recentes, chegou a processar 2,7 milhões de conexões simultâneas.

Jerret West, Diretor de Marketing da Roblox, ressaltou o peso do mercado brasileiro. “Por todos os indicadores, o Brasil é um dos países mais críticos do nosso portfólio. Está no top 5 global”. Ainda segundo West, nos últimos quatro anos, o número de usuários no país cresceu 181%, consolidando o Brasil como prioridade para a empresa.

As novidades também incluíram mudanças na monetização. O programa Developer Exchange (DevEx) vai aumentar em 8,5% o valor pago na conversão de Robux para dinheiro real. Agora, 100.000 Robux renderão US$ 380, contra US$ 350 anteriormente. Somente em 2024, os criadores já haviam faturado mais de US$ 1 bilhão pelo programa, e a expectativa é de superar esse patamar em 2025.

Comunidade, monetização e segurança sustentam a expansão

Baszucki ressaltou que todo esse crescimento é sustentado pela força da comunidade. “Com mais de 111,8 milhões de usuários ativos diários e mais de 390 bilhões de visitas a experiências, nossa plataforma prospera como um ecossistema dinâmico onde a imaginação ganha vida”. E o mais impactante é a curva de consumo de Roblox no planeta. Longe de mostrar um gráfico estável, a plataforma parece ainda estar longe de um patamar de estaginação.

A segurança infantil, tema recorrente nos últimos anos, também ganhou destaque no palco. A Roblox anunciou que exigirá verificação de idade para todos os usuários que utilizarem recursos de comunicação até o fim do ano. A empresa lembra que já implementou mais de 100 iniciativas de proteção em 2025, incluindo o Sentinel, sistema de inteligência artificial que detecta sinais de aliciamento e já foi disponibilizado em código aberto.

Combinando inovações tecnológicas, reforço da segurança e investimentos em infraestrutura, a Roblox mostrou no RDC 2025 que não pretende ser apenas mais uma plataforma de jogos. O objetivo declarado é se consolidar como um ecossistema global de criação, distribuição e monetização de experiências digitais, disputando espaço com os maiores players da indústria do entretenimento interativo. Se anos atrás a plataforma foi rotulada como “o mais próximo do metaverso” que chegamos, hoje a ambição é ainda maior: ser um ambiente real-digital onde a fronteira, praticamente, não existe.

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