A transformação tecnológica deixou de ser uma previsão distante e se tornou uma rotina em constante movimento. Entramos em uma era em que a inteligência artificial, a conectividade e a imersão digital convergem para moldar o futuro do trabalho e do consumo. Em 2026, essa tríade deve redefinir não apenas como produzimos e colaboramos, mas também como aprendemos, nos divertimos e nos conectamos com o mundo.

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Segundo levantamento da Ipsos, 93% dos brasileiros já tiveram contato com alguma forma de inteligência artificial, mas apenas 54% dizem compreender o que o termo realmente significa. Esse dado é simbólico: a IA já está presente na vida cotidiana, nas ferramentas corporativas, nos serviços de atendimento, nos apps de produtividade e até nas nossas casas, mas ainda há um caminho importante de aprendizado e apropriação para que as pessoas percebam o real potencial dessa tecnologia.

Essa transição está acontecendo em tempo real. O trabalho híbrido, consolidado após a pandemia, impulsionou uma nova lógica de conectividade: hoje, equipes distribuem-se entre escritórios, casas e espaços de coworking sem perder produtividade. 

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Conectividade híbrida

Ferramentas de colaboração em vídeo, áudio e escrita são infraestruturas essenciais e verdadeiras evoluções de como a tecnologia pode aperfeiçoar a experiência humana, tornando as interações mais naturais, fluidas e criativas.

É nesse contexto que a Logitech atua como ponte entre pessoas e tecnologia. Acreditamos que inovação não é apenas sobre potência ou desempenho, mas também sobre design para criar soluções que tornem o digital mais humano. Do ambiente corporativo aos espaços criativos, o propósito é ampliar o potencial das pessoas em todos os momentos: ao trabalhar, aprender, jogar ou se expressar.

Ao mesmo tempo, o avanço das experiências imersivas redefine o que entendemos por engajamento. Tecnologias como realidade aumentada, simulação e feedback háptico já estão expandindo os limites da produtividade, entretenimento e consumo. O que antes era considerado “futurista” agora começa a fazer parte do cotidiano: testar virtualmente o produto no seu setup antes de efetuar a compra, empresas que treinam equipes em ambientes virtuais e criadores que produzem conteúdo e interagem com uma comunidade digital.

Expansão da IA e maior integração

Tudo isso só é possível porque a conectividade também está evoluindo. A nova geração de redes e dispositivos inteligentes permitirá uma integração ainda mais profunda entre software e hardware. Ambientes inteligentes, onde periféricos conversam entre si e se adaptam ao comportamento do usuário, deixarão de ser exceção para se tornar padrão.

O desafio, portanto, não é apenas acompanhar a velocidade dessas transformações, mas guiá-las com propósito. A tecnologia só cumpre seu papel quando melhora a vida das pessoas, ou seja, quando cria valor, conforto e significado. Na Logitech, acreditamos que o futuro não será apenas mais conectado ou mais inteligente, mas também mais atento à experiência humana.

A convergência entre inteligência artificial, conectividade e imersão não é o fim de um ciclo, e sim o início de uma nova etapa, que pode recomeçar a se moldar na chegada de um novo ano. Acredito que estamos caminhando em um processo em que o digital e o humano trabalham lado a lado, ampliando o que somos capazes de criar, comunicar e sentir. 

Mas a grande questão é: estamos prontos para usar essa tecnologia como ferramenta de expansão humana ou ainda a vemos apenas como mais uma revolução tecnológica?

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Já é sabido que o mercado de produtos ergonômicos tem crescido significativamente, impulsionado por diversos fatores, como o aumento da conscientização sobre saúde e bem-estar, a expansão do trabalho remoto e as novas regulamentações que exigem a adequação dos ambientes laborais. Essa demanda é alimentada pela necessidade das empresas de melhorar a produtividade, reduzir custos com afastamentos e doenças ocupacionais, além de cumprir a legislação vigente — como a NR17 — e garantir um ambiente de trabalho mais seguro e confortável para os colaboradores.

Mas, afinal, o que é ergonomia? A ergonomia é a ciência que estuda a relação entre o ser humano e os elementos de um sistema, com o objetivo de otimizar o bem-estar humano e o desempenho global do sistema. Neste sentido, busca adaptar o ambiente de trabalho às necessidades do ser humano, promovendo conforto, segurança e eficiência. Seu objetivo principal é estabelecer práticas e condições adequadas para a execução das atividades profissionais, prevenindo impactos negativos à saúde física, como lesões por esforço repetitivo (LERs), dores musculares e outras disfunções ocupacionais.

O impacto da ergonomia no dia a dia é realmente impressionante. A Logitech, por exemplo, possui pesquisas próprias que mostram que 9 em cada 10 usuários de produtos ergonômicos não voltariam atrás. O investimento em equipamentos adequados reflete diretamente na produtividade e no bem-estar dos profissionais, tornando o trabalho mais eficiente e agradável.

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Entre os aspectos que envolvem a ergonomia, destacam-se a postura correta, com redução de movimentos repetitivos e manuseio adequado de ferramentas e materiais, considerando que as LERs estão entre as doenças ocupacionais mais graves, sendo responsáveis por diversos afastamentos e até aposentadorias por incapacidade. Além disso, é fundamental a atenção a fatores ambientais, como temperatura, ruído, disposição de móveis e iluminação, que impactam diretamente o desempenho e o conforto dos trabalhadores. A organização do trabalho também é essencial, evitando a sobrecarga dos profissionais por meio de estruturas e fluxos de atuação voltados à produtividade sustentável. Por fim, a análise do clima organizacional, incluindo os processos de comunicação, incentivo ao trabalho em equipe, participação em projetos e gestão do tempo de trabalho, complementa a abordagem ergonômica, promovendo um ambiente mais confortável e produtivo.

De forma geral, a ergonomia contribui significativamente para a prevenção de doenças relacionadas ao trabalho, ajudando a reduzir afastamentos e acidentes. Os benefícios são claros tanto para as empresas, quanto para os colaboradores.

Um dado curioso revelado por estudos do Ergo Lab, da Logitech, mostra que um usuário frequente de mouse pode percorrer até 42 km por ano apenas com o movimento de vai e vem do acessório, o equivalente a uma maratona. Já um usuário médio percorre cerca de 24 km por ano com esse mesmo movimento. Esses dados inspiraram o desenvolvimento de produtos que agreguem, como teclados com design ondulado e apoio viscoelástico para os punhos e mouses que favorecem uma postura mais natural durante o uso.

O objetivo de empresas de tecnologia que investem nessa abordagem ergonômica é oferecer conforto sem comprometer a produtividade. A tecnologia, nesse contexto, desempenha um papel crucial na promoção da equidade colaborativa, assegurando que todos os profissionais tenham iguais oportunidades de bem-estar e compreensão das necessidades específicas de cada um dentro do ambiente de trabalho.

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A gestão de inovação nas empresas está ganhando um novo protagonismo não apenas nas estratégias, mas também nos espaços físicos. Escritórios antes restritos à operação cotidiana estão se transformando em hubs multifuncionais, voltados ao desenvolvimento de produtos, à cocriação de soluções e à conexão com clientes. Nesse movimento, o ambiente de trabalho deixa de ser apenas um local de execução para se tornar um catalisador de ideias, experimentações e crescimento.

Essa mudança não ocorre por acaso. Após a pandemia, muitas companhias reavaliaram seus modelos de operação e a função dos espaços físicos. Em vez de retomarem estruturas tradicionais, passaram a adotar layouts flexíveis, tecnologia de ponta, áreas colaborativas e foco na experiência tanto de quem trabalha, quanto de quem visita. A transformação atende a uma demanda clara do mercado: mais agilidade, integração entre áreas e proximidade com os públicos estratégicos.

Minha experiência nessa mudança se refletiu na criação de um novo escritório com múltiplas funções. Com ações minuciosas em cada detalhe para que funcione como um Experience Center, um espaço que vai além da rotina e serve também como showroom, palco de apresentações, local de treinamentos, ponto de encontro com clientes e parceiros e ambiente para fomentar cultura corporativa e inovação.

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Seguimos por aqui diretrizes globais, mas sempre com atenção às particularidades locais. Vejo esse movimento como uma adaptação de estratégias e abordagens ao comportamento dos consumidores brasileiros, o que tem nos permitido crescer com consistência, mesmo diante de um cenário desafiador. Nosso novo espaço traduz isso: é ao mesmo tempo global e local, estruturado e flexível, estratégico e acolhedor.

As empresas entendem que estruturas internas podem funcionar como um suporte logístico. Com salas equipadas com soluções completas de videocolaboração, áreas interativas para demonstração de produtos e ambientes voltados ao bem-estar e à convivência entre os times.

Do ponto de vista comercial, o escritório fortalece o relacionamento com o mercado B2B. Com espaços que simulam diferentes ambientes corporativos, como escritórios híbridos, salas de conferência e call centers. Isso permite que clientes vejam na prática como a tecnologia pode melhorar sua operação, um diferencial importante no processo de decisão e nas conversas estratégicas.

Acredito que o espaço também deve ser vivo e dinâmico para realizar workshops, eventos, apresentações de novas soluções, experiências imersivas e até ativações de entretenimento, como estações para jogos de corrida. Essas ações ampliam o alcance, conectam públicos diversos e reforçam a proposta de parceiros em inovação.

Para o mercado, inovar não é só lançar novos produtos. É criar ambientes, conversas e conexões que gerem valor real. Com a expectativa que ajude a ampliar a visibilidade e a presença junto aos clientes e parceiros.

A gestão de inovação hoje passa por integrar cultura, estratégia e espaço físico. Ao transformar os escritórios em hubs de produto e relacionamento, empresas ganham eficiência, agilidade e relevância. E mais do que isso: moldam o futuro do trabalho e da colaboração.

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A transformação digital deixou de ser tendência para se tornar imperativo no mercado B2B brasileiro. A digitalização está remodelando profundamente as relações entre empresas, os processos comerciais e a forma como se gera valor em toda a cadeia. No entanto, apesar do avanço tecnológico e da abundância de ferramentas disponíveis, a maioria das companhias brasileiras ainda caminha lentamente rumo à modernização.

Um levantamento recente da Data-Makers, em parceria com a CDN, revela um dado alarmante: 77% das empresas no Brasil não possuem cultura de inovação. Esse número expõe uma realidade preocupante: sem inovação, a digitalização se torna apenas um plano. A transformação digital exige mais do que adoção de softwares: requer mudança de mentalidade, estruturas ágeis e disposição para revisar modelos de negócio.

Entre os principais desafios enfrentados estão a resistência interna à mudança, a falta de capacitação digital das equipes, a dificuldade em integrar sistemas legados e a ausência de visão estratégica para aproveitar os dados gerados pelas interações digitais. Muitos ainda tratam a transformação digital como um projeto de TI, quando na verdade ela deve ser vista como uma iniciativa transversal, envolvendo todas as áreas da empresa.

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Por outro lado, o cenário também oferece oportunidades valiosas. Empresas que abraçam a digitalização com foco em eficiência, experiência do cliente e personalização ganham vantagem competitiva. No mercado B2B, estratégias de marketing hiperpersonalizadas, impulsionadas por inteligência artificial, por exemplo, são cada vez mais eficazes para atrair e reter clientes, especialmente em nichos complexos e com ciclos de venda longos.

Um bom exemplo está no segmento de periféricos, como mouses, teclados, webcams e headsets. Empresas que tradicionalmente operavam com foco no consumidor final estão ampliando sua atuação no B2B ao oferecer soluções voltadas para escritórios híbridos, call centers e ambientes corporativos de alta performance. Com forte investimento em tecnologia, design ergonômico e integração com plataformas de comunicação digital, essas companhias vêm consolidando parcerias estratégicas com empresas de todos os portes reposicionando-se como fornecedoras de produtividade e não apenas de hardware.

Ferramentas avançadas permitem uma abordagem muito mais precisa, consultiva e centrada nas reais necessidades dos clientes. Ao integrar essas tecnologias com equipes bem preparadas e uma cultura voltada à inovação, as empresas se tornam mais resilientes e relevantes.

A transformação digital não é mais uma escolha, ela é uma condição para competir. O mercado B2B brasileiro precisa vencer o medo do novo, capacitar suas lideranças e agir com estratégia. A oportunidade de sair na frente está posta? Então,o tempo de reagir é agora.

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