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Em um mundo cada vez mais movido por dados, algoritmos e decisões em tempo real, a inovação deixou de ser uma opção para se tornar o diferencial competitivo mais decisivo no sucesso das empresas. É neste contexto que a TI INSIDE mais uma edição do Innovation Forum, no dia 28 de agosto, no WTC-SP, evento que reúne alguns dos principais especialistas e líderes em tecnologia para debater as transformações que estão moldando o futuro da TI — e dos negócios.

Se você é um profissional de tecnologia, inovação ou gestão, este é o seu evento.

O Innovation Forum foi pensado para conectar líderes visionários, promover troca de experiências e apresentar as aplicações reais e estratégicas da Inteligência Artificial (IA), automação e infraestrutura digital em grandes empresas. A programação contempla um dia inteiro de painéis de alto nível, com insights práticos e discussões provocativas.

Confira alguns dos destaques da programação:

? 9h | Como a IA pode revolucionar o atendimento ao cliente?

Descubra como chatbots inteligentes, automação de voz e análise preditiva estão transformando a experiência dos consumidores e otimizando operações.

? 10h | Empresas Autônomas: o futuro da gestão com IA e automação

Uma nova era de organizações que operam com mínima intervenção humana. É ficção científica? Não mais.

? 11h | Café de relacionamento

Momento ideal para fazer networking com pares, especialistas e líderes do setor.

? 11h30 | O Futuro do Consumo: inovação sob demanda

Como as empresas estão criando produtos e serviços moldados em tempo real às necessidades dos consumidores?

?? 12h30 | Intervalo de almoço

? 14h | Acelerando a inovação com IA: da ideia à execução

Tecnologia não é mais só planejamento — é ação. Veja como empresas estão testando e implementando IA em ciclos rápidos e eficazes.

? 15h | A infraestrutura digital como alavanca da inovação

Cloud, edge, conectividade e segurança: os pilares que sustentam o futuro da inovação digital.

? 16h | Café de relacionamento

? 16h30 | IA como diferencial competitivo: quem sai na frente, ganha?

Um painel provocador sobre as empresas que já estão colhendo resultados concretos ao investir em IA e inovação — e o que você pode aprender com elas.

O Innovation Forum da TI Inside é mais do que um evento — é um espaço para repensar o presente e preparar sua equipe, sua empresa e sua carreira para o futuro.

Garanta já sua inscrição e esteja entre os protagonistas da transformação digital. O futuro da inovação começa com você. Acesse o site do evento, ou fale com Andrea – 11-el.whatsapp 3183-4619. Desconto especial para grupos.

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Em um cenário em que muitos anunciantes ainda enfrentam dificuldades para mensurar com precisão o retorno de suas campanhas e onde apenas 38% avaliam o ROI de forma integrada entre mídia tradicional e digital, segundo a Nielsen (2024), a agência Rosh decidiu propor uma virada de chave. A empresa acaba de lançar a Rosh Insights, uma plataforma de inteligência artificial desenvolvida internamente, capaz de analisar centenas de criativos em minutos e identificar, com precisão, os elementos que impactam na performance de uma campanha.

A ferramenta, criada a partir da demanda da própria equipe criativa da Rosh, é alimentada por uma rede de agentes de IA generativa e especializada. Cada peça publicitária é classificada por mais de 80 variáveis, como cor predominante, expressão facial, posição de botões e presença de personagens, e cruzada com dados de performance para gerar insights acionáveis. “Hoje conseguimos rodar a análise de 150 criativos em apenas 30 minutos. Antes, esse trabalho levava semanas”, afirma David V. Bydlowski, fundador e CEO da Rosh.

Além da classificação automatizada, a Rosh Insights funciona como uma analista de marketing interativa. Por meio de uma interface conversacional, os usuários podem fazer perguntas como “qual expressão facial gerou mais cliques no último trimestre?” ou “qual imagem engaja mais para minha pousada — a da piscina, do quarto ou do restaurante?”. A tecnologia identifica padrões, busca em históricos e entrega respostas práticas que orientam decisões criativas.

Para performance, o olhar está focado em redução de CPA e taxas de conversão. “Podemos calibrar a ferramenta para basicamente qualquer KPI relevante de negócio”, complementa David. Na fase de testes iniciais com a Accor Hotels, a versão MVP do produto foi implementada ao longo de um ano e contribuiu para uma campanha de Black Friday que superou em 50% a meta de vendas para o período. Diferentemente de outras soluções do mercado, a plataforma utiliza modelos de linguagem de grande escala (LLMs), permitindo uma experiência mais intuitiva e flexível.

“Enquanto muitas ferramentas oferecem relatórios estáticos, a Rosh Insights se diferencia por proporcionar aos clientes a possibilidade de explorar dados de forma dinâmica e personalizada”, explica Bydlowski. “Os dados sempre foram parte fundamental do DNA da empresa, como demonstrado ao longo da gestão da conta para o Carrefour, que registrou um aumento de 458% no sentimento positivo, 108% no número de comentários, 321% nas visitas ao perfil, 190% em comentários positivos e 52% no engajamento. Esses resultados destacam a eficácia das estratégias implementadas e comprovam a capacidade da agência em entregar resultados concretos e mensuráveis.”

Cada base de cliente é anonimizada dentro de seus próprios grupos de anúncio, assegurando a confidencialidade dos dados. “Se hoje você tem uma base de 700 mil contratantes, não há risco de cruzamento com outras campanhas. Mas, futuramente, se tivermos dez academias, por exemplo, conseguiremos entender tendências de comportamento do setor como um todo”, explica o executivo.

Segundo Bydlowski, a proposta não é substituir a criatividade humana, mas potencializá-la. “Estamos propondo uma mudança de paradigma: decisões criativas baseadas em dados. Com a IA, conseguimos trazer um novo nível de inteligência para o processo criativo, sem abrir mão do olhar humano — que continua essencial, especialmente em temas como diversidade e responsabilidade.

A solução, que antes era restrita aos clientes da casa, passou a ser disponibilizada para agências e empresas de diversos setores. A funcionalidade central é clara: permitir que marcas consultem com rapidez e autonomia quais estratégias visuais e promocionais funcionam melhor para seus públicos, regiões e segmentos. “Ela olha para o passado, aprende com ele e entrega respostas práticas para o futuro. Tudo isso sem depender de estruturas analíticas robustas ou times especializados”, destaca o CEO.

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Africa Creative, uma das agências mais reconhecidas do mundo pela criatividade, anuncia o lançamento do AfricaCreativeData, novo hub dedicado a estabelecer uma visão estratégica para o uso de dados, reforçar o alinhamento dos investimentos de mídia com os objetivos de negócio dos anunciantes, gerar insights para impulsionar a estratégia criativa e ser responsável pela operação de mídia digital. A unidade nasce com o objetivo de aprofundar a integração entre as áreas de inteligência, mídia, tecnologia e criatividade, fortalecendo uma atuação multidisciplinar da agência em decisões estratégicas para marcas brasileiras com ambição global.

O novo hub é iniciado com a contratação de Ana Cester, que assume o cargo inédito de Chief Data and Transformation Officer (CDTO). Formada em publicidade e propaganda pela USP, pós graduada pela FGV e recém formada no curso Advanced Boardroom Program for Women pela Saint Paul Escola de Negócios, Ana acumula mais de 27 anos de experiência no mercado. Com passagens por agências como Mediabrands, AlmapBBDO, Agência Click, e Digitas; além de atuação na Meta – onde liderou Marketing Science para Agências na América Latina. Na Africa Creative, sua missão será aproximar as melhores práticas globais de mídia e de inteligência de dados ao diferencial criativo e cultural da agência, contribuindo com o melhor do modelo full-service.

“Dados são a espinha dorsal dos negócios, inclusive na comunicação. O que estamos construindo é uma forma de conectar todas as pontas dos esforços de comunicação, como mídia, insights, criatividade, tecnologia e estratégia. A Africa tem um histórico poderoso de impacto cultural e de comunicação criativa, meu papel agora é somar a isso à uma visão orientada por dados, seguindo o DNA de inovação e ambição global”, afirma Ana Cester, nova CDTO da AfricaCreativeData.

A nova operação será integrada aos outros hubs recém-anunciados pela agência, AfricaCreativeMídia e AfricaCreativeTech, e atuará em sinergia com os co-COOs, Renato Broggin, Verônica Gordilho e Heloisa Pupim, em um modelo que atravessa ambientes digitais e tradicionais, on e offline.

“A chegada da Ana e a criação do AfricaCreativeData marcam um novo capítulo na evolução da agência. Dados não são mais apenas sobre mídia ou performance – são sobre negócios, inteligência artificial, tecnologia e, principalmente, decisões criativas com impacto. Unir a potência dos dados ao nosso DNA criativo é uma das alavancas mais importantes para o futuro”, diz Márcio Santoro, sócio, copresidente e CEO da Africa Creative.

O hub também reforça o posicionamento da Africa Creative como agência de soluções integradas – que une criatividade, estratégia, tecnologia e mídia para construir valores culturais duradouros para marcas brasileiras que têm ambição global.

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A Lomadee, pioneira no marketing de afiliados na América Latina, está de volta. Após três anos operando como SocialSoul, a marca retoma seu nome original em um movimento estratégico liderado pela holding A&EIGHT, ecossistema de soluções digitais end-to-end, que adquiriu a empresa recentemente. A mudança visa fortalecer o reconhecimento de marca no setor, que movimentou mais de US$ 15,7 bilhões globalmente no último ano, segundo dados da Dustin Howes.

Criada em 2009 pelo Grupo Buscapé, a Lomadee revolucionou o mercado ao introduzir o marketing de afiliados no Brasil – modelo de vendas no qual uma pessoa física ou jurídica promove um produto ou serviço por meio de links em grupos ou redes sociais e, a cada venda realizada, recebe uma comissão. A interface digital é um diferencial importante que permite aos anunciantes divulgar seus produtos e serviços por meio dos integrantes cadastrados e democratiza o acesso para a população que busca a complementação de renda.

A companhia já foi eleita três vezes a melhor plataforma de afiliação para e-commerce nos anos de 2015, 2018 e 2019. Hoje, a Lomadee conecta mais de 1 milhão de pessoas a 350 parceiros, incluindo Electrolux, Guess e Xiaomi – gerando R$ 1 bilhão de receita por ano e impactando mais de 40 milhões consumidores.

Segundo Hugo Alvarenga, sócio e CEO da Lomadee, a decisão pela retomada do nome no qual a companhia ficou conhecida se dá justamente pela força histórica atribuída à Lomadee nos últimos anos. “Desde que finalizamos o processo de aquisição, sabíamos da importância de resgatar a identidade da Lomadee. O mercado reconhece e confia neste nome, e queremos potencializar ainda mais essa conexão”, detalha.

Além da mudança do nome, a marca deve passar por transformações também em seus produtos e tecnologias. A estratégia, que recebeu um investimento total de R$ 6 milhões, será aproveitar o conhecimento de negócio e a expertise de saber lidar com afiliados da Lomadee de maneira conjunta às outras empresas que compõem o guarda-chuva da A&EIGHT, segundo Alvarenga.

Uma das primeiras novidades, nesse sentido, acontece com uma integração entre produtos da Lomadee junto à Monitfy, outra companhia da holding que oferece a atuação de afiliados diretamente ligados às marcas. “Enquanto a primeira atua em uma espécie de mar aberto de profissionais, a Monitfy oferece uma solução white label – ou seja, plataformas prontas que podem ser customizadas ou personalizadas para que uma marca específica utilize de acordo com sua necessidade – para clientes. A ideia é conectar esses dois mundos, passando a oferecer novos recursos e estratégias para ambas”, detalha o executivo.

Setor aquecido e novas oportunidades

O processo de rebranding e fortalecimento da marca da Lomadee acontece em um momento propício, com o setor de marketing de afiliados bastante aquecido. Segundo o estudo da Dustin Howes, o mercado global de afiliação obteve um aumento de receitas de US$ 1,4 bilhão no ano de 2024 comparado ao ano anterior. O Brasil, um dos líderes globais na modalidade, viu o número de afiliados crescer 8% nos últimos dois anos, de acordo com um relatório da Admitad.

“Estamos animados em seguir contribuindo para o crescimento do mercado, fortalecendo o varejo digital e ampliando possibilidades de renda para as pessoas, consultores afiliados e influenciadores, e colaborando com a expansão do setor. O marketing de afiliados é muito estratégico para as marcas, e sabemos da força da Lomadee nesse contexto”, conclui Alvarenga.

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